新媒体来势凶 港互联网广告明年超电视 报章收入5年后缩24%

(香港文汇报讯)新媒体颠覆传统媒体市场,不单大为抢夺传统印刷媒体的广告,更日渐蚕食传统电视的广告收入。罗兵咸永道昨发表的研究报告预期,本港的互联网广告收益,明年将超越电视广告。今年至2020年期间,报章广告收入的比重将由9.4%下降至3.3%,总收入将由2015年的8.74亿美元降至2020年6.62亿美元,减幅24%。

罗兵咸永道香港娱乐及媒体合伙人邱丽婷昨在记者会表示,全球整体互联网广告收益今年将首次超越电视广告收益,以11.1%的复合年增长率,于2020年将增至2,600亿美元。而本港的情况亦一样,互联网广告市占率迅速窜升,预期互联网广告占整体广告的比率,将由去年43%,增至2020年的52%,超越传统广告。其中,明年本港互联网广告收益将超越电视广告收益,2020年互联网广告市场的总值将达10.7亿美元。

报章广告占比降至3.3%

香港在2011年互联网广告的总值达1.93亿美元,而去年则增加两倍至6.5亿美元,未来5年复合年增长率可达10.6%。到2020年,本港流动视像互联网广告将会占流动互联网广告总收入的35.7%。

与此同时,印刷传媒将继续受压,该行预期在2016年至2020年期间,报章广告收入的比重将由 9.4 %下降至 3.3%,而发行量则由8.5% 进一步减至2.8%。本港报章的总收入将由2015年的8.74亿美元,以复合年率5.4%计算,将下降至2020年只有6.62亿美元。

邱丽婷解释道,现时自游行数量的减少,影响报章广告收入,广告预算也因而受影响。而近期经济环境欠佳,广告客户都开始转为投放于成本较低的媒体,包括互联网广告平台,而以往市场推广员工对新媒体认识不足,相信未来他们将会知道新媒体的优点,可以针对特定客户宣传,都会推动互联网广告发展。

纸媒数码化进展慢捱打

她指,虽然纸媒广告收益受压,但认为仍有空间转型,因为纸媒行业有较佳的耐用题材,能够知道受眾的兴趣,同时本港传统媒体较为强势,有较为良好的读者基础,建议利用现时的数码平台与读者互动,及增加内容的吸引性,以迎合消费者的期望,开拓新的商机。不过,该行中国及香港科技、传媒及通讯主管周伟然则指出,本港纸媒在数码化上进展较慢,加上本港市场细小,每间报社的收益都主要来自广告,有财力的或可支撐长一点时间。

至于电视市场方面,该行预计香港的电视及视频总收入将由2015年的 6.36 亿美元,减少至2020 年的 6.07 亿美元,因为随着数码媒体构成竞争以及消费者减少开支,电视广告收入在2015年开始下跌至7.32亿美元。该行预计在2017年收入有望重拾增长,以复合年增长率2.4 %计算 ,2020年将会上升至8.25亿美元。

内地电影票房明年超美

近年内地电影票房增长迅速,周伟然预测,明年中国会超越美国,成为全球第一大电影市场,因内地电影制作质量及投资增加、中产收入提升刺激消费,内地二三线城市仍有很大的发展空间,每天平均可增加15间新戏院。

周伟然预料,内地的游戏市场将成为全球第三大,仅次美国及韩国。随着移动网络的发展,中国的手机游戏会有更好发展,随着虚拟现实(VR)技术的发展,预计该行业会面对更多竞争。

罗兵咸:网络电视成未来趋势

(香港文汇报讯)罗兵咸永道香港娱乐及媒体合伙人邱丽婷昨表示,收费电视现时覆盖率已达八成趋于饱和,随着网络电视(Over The Top,OTT)技术的引入,本港收费电视订户将会下降,这将驱使收费电视运营者推出OTT服务。

外资OTT攻港抢市场份额

据该行报告指出,在未来5年内,本港OTT按月付费点播和按次付费点播的年均复合增长率分别为21.8%和10.1%,而与此同时,家庭录像总收入将会按年均1.0%的速度下跌,实体家庭录像更以-5.9%的年均复合增长率直线下跌。

邱丽婷补充道,外资OTT公司及社交媒体网络正在抢占广告市场,中期而言对电视广告构成一定程度压力,为了维持增长,媒体公司可能会建立伙伴关系,制作更适合观眾口味的内容,但会在现场节目及互动功能上增收溢价。

早前数据表明,消费者流向OTT的趋势在美国已相当明显。78%的受访消费者至少订阅了一项串流服务。截至去年年底,全球最大的OTT服务商Nrtflix全球市场占有率可达电视观眾的65.1%,相当于7,430万付费用户。而目前本港OTT市场中,已出现类似Viu、乐视TV等平台供市民选择。