融入生活 拉动周边经济 小精灵捉出AR 800亿美元商机

(香港文汇报讯)Pokémon GO游戏自7月于澳洲、美国、日本、香港、台湾等地上市以来,用户花在这款游戏的时间,已超越WhatsApp等当红社群软体,捉精灵几乎变成「全民运动」,甚至比四年一度的奥运更疯狂。Pokémon GO的成功对AR(扩增实境)来说亦是重要时刻,因为它不需要VR游戏所需的额外昂贵装备,代表AR已超越VR(虚拟实境技术)成为主流,甚至融入生活。AR引发的商机「钱途」正在扩大,商界已准备从中分一杯羹。

高盛报告预测,到2025年VR/AR市场规模将达800亿美元(约6,220亿港元),其中450亿美元为硬件营收,350亿美元为软件营收。

早期硬件市场规模略高于软件,但随着Pokémon可以在一般智能手机平台推广,以游戏、娱乐应用及广告为主的软件商机未必落后于硬件。同时,亦带动周边经济活动。

10美元诱饵 薄饼店起死回生

面对全球经济不明朗,Pokémon GO的出现无疑令疲弱的消费市道带来一线生机。

根据《纽约邮报》报道,纽约皇后区的薄饼店「L’inizio Pizza Bar」老板拉坦兹奥表示,自己在Pokémon GO爆红之后,花了10美元在店里设置了多个「诱饵」,结果真的吸引了许多玩家,让店里的生意上升了75%。

薄饼店老板表示,很多玩家会为了抓Pokémon进到店里来,顺便点了几杯啤酒、几块薄饼,坐下来玩游戏。

这款游戏爆红就这样意外让生意原本冷清的薄饼店起死回生。

7月19日,受麦当劳日本开始在开心乐园餐中附送AR手游Pokémon玩具消息影响,麦当劳日本股价一度飙升23%,触发熔断,创2001年7月上市以来最大升幅。而游戏开发商任天堂自游戏发行以来,股价已近翻倍,跻身日本市值前20的公司。

apm推AR獎赏APPS研增设施

香港各大商场于Pokémon GO游戏登陆香港后,已纷纷祭出「樱花阵」,务求将各方「训练员」吸引至自家「据点」,再赠送不同优惠及礼品,从而促进人流及消费。新地旗下观塘apm便是首批发动「诱饵」的商场, 新鸿基发展(中国)董事冯秀炎表示,Pokémon GO登陆香港两星期以来,观塘apm的人流上升10%,餐饮租户生意亦比平时上升5%至8%。

她又称,因应时代转变,会透过数据分析为未来商场翻新时,加强AR及VR的设施吸客,本月中旬apm会推出首个AR潮夏獎赏即时抢APPS,顾客可透过AR的手机程式,于商场不同角落搜寻獎赏。

世邦:消费模式改变带来机遇

世邦魏理仕香港顾问及交易服务商铺执行董事连志豪指出,Pokémon GO在短期内会对表现疲弱的香港零售市场带来正面的影响,尤其是鼓励青少年及年轻成年人士离开家中,有助促进餐饮消费增加。

世邦魏理仕预料,继Pokémon GO的成功后,将有更多创新的用家体验推出市场,继而改变既有的消费模式,并为零售商带来更多机遇。

Pokémon GO热潮亦带动香港电车乘客量上升,7月载客量比6月增长5%,尤其是多了一批年轻人搭电车捉「小精灵」,载客量在晚上显著上升。

目前各国都想法子希望透过AR来带动经济。如主导开发智能手机游戏Pokémon GO的美国Niantic的日本公司于上周三宣布,将与东日本大地震及熊本地震灾区岩手、宫城、福岛、熊本4县合作,利用Pokémon GO吸引游客。

中国的联想正准备乘搭Pokémon GO的顺风车,最快今年底前推出类似Pokémon GO的AR游戏,并通过联想游戏所拥有的硬体和游戏通路支援。