Midea“美的集团”展开 大马家电市场策略

(吉隆坡讯) 全球最大家庭电器研发与制造商之一的美的集团(Midea Group),宣布通过3大策略抢攻马来西亚的家电市场,并且展望未来3年内成为大马国内排行首3位的家电品牌。

这家源自中国的美的集团,在全球拥有60家分公司,产品分销至逾200个国家,并且于2013年在中国深圳交易所挂牌。该集团是于2006年登陆大马市场,并且授权大马美的(美的苏英电子私人有限公司,MSEE)为合资经营公司,目前在全马电器店和67个承包商,都有提供售后服务。

大马美的公司总裁黄光震日前在‘美的新一代时尚家庭电器’发布会上指出:“随着中国品牌已经逐渐优化成为有素质、耐用及价格合宜的产品,大马美的即瞄准本地各个不同经济背景的消费者,将以实惠价格售卖家电产品。”

他表示,大马美的将是通过:加强宣传及推广活动、扩展销售网络和时尚精明功能产品的策略,积极进军大马的家电市场。

他说:“美的集团每年都会从总营业额拨出3% 作为技术研发,而仅在2015年就拨出8亿美元,目的是将大马美的定位在市场领导者,和可信赖品牌的地位。我们过去一个月即已斥资100万令吉,在贯穿西马半岛的南北大道设立44个大型广告牌;在国庆月举办价值高达10万令吉的有奖竞赛;以及参与购物频道和展销会等活动。”

“美的在今年的宣传和推广经费达500万令吉,2017年预料将会超过600万令吉。大马美的迅速发展,目标就是要以实惠价格的精明小家电,来成为大马家电市场的领导者。”

有鉴于此,大马美的在经济不景之际,也逆市增长60%,接近达致2016 年的2亿令吉营业额目标;该公司2017年的营业额目标为2亿6000万令吉。此外,美的于2016年成功收购德国机器人制造商KUKA和日本Toshiba电器,并且于2015年被选为福布斯全球500大企业。

出席上述新闻发布会的还有来自美的集团中国和大马的多位高层经理和主管,包括美的集团海外营销东南亚区董事庞万余、国际事务部副总监姚玉华、大马美的总经理谭达权、副总经理黄金杰、市场经理许国泰、小家电部门经理刘俊辉等。(HO)