京东进博会“买买买”的背后,信任消费开启美好生活

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进博会上京东联合众零售合作伙伴发布信任消费倡议

11月5日,首届中国国际进口博览会在上海隆重开幕,这既是一场行业盛事,也再度将扩进口、促消费等热点推进了大众的视野。

11月6日,由京东集团主办的“进博会”京东专场活动在国家会展中心(上海)平行论坛C2馆举行。作为唯一一家成为“进博会”配套专场活动主办方的民营企业,京东在论坛上公布了签约采购总额:“进博会”期间,以京东集团为主体将直接签约并采购总金额近1000亿人民币的进口品牌商品。

尽管早已习惯了看到网友“买买买”的事例,京东此次“一掷千金”还是令不少人感到吃惊和好奇。惊的是,电商平台也会通过“买买买”大量囤货;奇的是,如此多的国际知名品牌一举尽入京东囊中。这组数据的背后,是京东不同于其他电商平台的经营理念和营销方式:自营,货物由京东采购,并负责配送。

京东是中国最大的自营式电商企业,商家直达买家的B2C网络销售模式,使京东正品、低价、配送快捷的口碑深入人心。时至今日,京东依然是品质电商的代名词,“京东自营”的标识更是令人感觉放心。于是,越是在购买大宗物品的时候,消费者越倾向于选择京东,在选购进口商品的时候,“京东全球购”无疑是不少人的不二之选。京东此次大手笔采购,直接用行动和数字回应了消费者的信任——在消费者“买买买”之前,京东已经提前通过“买买买”的形式备足了优质进口商品。

京东集团执行副总裁兼首席公共事务官蓝烨表示,“京东将在进博会上与大量进口品牌进行深度交流、合作洽谈,进一步发挥京东作为进口品牌入华首选平台的作用。一是依托海量优质活跃用户,为进口商提供强大购买力保障。二是依托完善的物流体系,为进口商提供全球物流服务保障。三是加大科技投入,为进口商提供一体化服务保障。进博会带来了全球各种品类的产品,极大丰富了电商平台上的产品种类,也将更好的满足消费者的需求。”

通过与进口品牌商的深度交流,京东实现的不只是供需双赢,更是包括消费者在内的“三赢”——海量活跃用户为进口商提供了强大的购买力保障,与此同时,消费者也获取了更多优质商品选项;完善的物流体系不仅为进口商提供了服务保障,消费者的购买也更加便捷顺畅;持续的科技投入,不仅为进口商提供了保障,同时也持续改善着消费体验。

京东大数据显示,2017年与2016年相比,进口品牌用户数增加了37.1%。进口品牌商品数量上,2018年上半年较2016年上半年增长率超过150%。在彼此促进、共同繁荣的市场环境中,优质平台、优质服务和优质商品的正向激励效果相互叠加,进一步放大了消费者对品牌消费的信任度与满意度,从而实现隐形价值从平台到进口品牌的有效传递。同时,京东为进口品牌提供的智能供应链、区块链等技术服务,又会进一步提升其效率,增强品质信任感,真正实现信任的传递和放大。

京东集团作为本届博览会的组展机构之一,从“进博会”筹备阶段就已经吸引了众多优质品牌的关注与合作。虎牌、希捷、雷蛇、3M、花印、杜蕾斯、欧姆龙……国际知名品牌竞相牵手京东,既是出于对“全球第二大进口国”的青睐,又何尝不是对京东专业精神的信任?开放的中国,为世界提供更多机遇;优质的电商平台,为进口品牌商提供更加坚实的保障。诚如京东集团副总裁曲越川所说:借助品牌商、渠道商、服务商的共同努力,我们会打造进口商品的信任消费,给中国用户带来持续升级的美好生活。

随着网购消费环境的不断优化,电子商务必将成为消费升级的引领者和加速器。消费者对进口商品的关注和需求越来越强烈,通过电商平台进行采购已成为越来越多消费者首选方式。以品牌效益为基石,科技创新为翅膀,扩大进口、提升消费升级的过程中,以京东为代表的高端电子商务平台大有可为。