她经济时代 主导中国旅游市场

(综合报导)中国女性生活水准提高,「她经济」逐渐占据旅游市场的领导地位。据多家中国旅游线上平台调查,近期刚结束的清明小长假中,选择出游的女性占比达57.4%。中国旅游规画分析专家张建林指出,中国随著资讯发达、消费者有更多旅游经验,女性自由行将逐渐取代跟团游在旅游市场的地位。

46岁的李红任职于北京某家公关公司,由于对生活开支与社交较有经验,因此屡次都由她主导家族旅行,包含路线、目的地、交通以及饭店等,都由自己决定。李红说,她对价格的敏感度较高,在选择旅游行程时,通常会多次比价后再购买。

粉领最多 00后潜力大

近年来,中国女性主导旅游市场几乎成为常态。中国旅游平台途牛数据显示,去年他们服务的游客中,女性超过一半,达到54%。其中,以20至35岁的女性白领数量最多;其次为「00后」的年轻女性,较前年同期成长超过8成,成为休闲旅游市场的新亮点。

在繁忙工作之余,给自己放个小长假,是现今女性旅游的趋势。据中国旅游平台驴妈妈调查,过去一年女性相关订单中,有高达6成的出游天数为1至3天。

途牛研究指出,相对于长途旅行而言,女性偏爱短程旅游,有近5成的女性用户偏爱3日或以下的出游行程。
注重安全与住宿品质

女性相对而言,较注重旅行的安全与品质问题。一名北京海洋国际旅行社的领队指出,她工作5年时间中,接待的女性游客都十分注重饭店的品质与安全。

分析认为,女性相对男性而言,在出游时更在意住宿问题,在预定饭店时总会经过审慎评估,会选择出最适合旅程的饭店,借此突显个人的生活态度。

驴妈妈品牌发展部负责人李秋妍表示,女性消费者较注重旅游的品质,也更愿意为更好的服务买单;同时在近年来网路短片的兴起下,带动更具特色的女性旅游行程,并为旅行社提供行销的新思维。

女性的思维较纤细,对旅游的品质要求较高,将带动整体产业发展。张建林指出,旅游产业面对「她经济」的到来,对旅游行程、饭店住宿、主题景点等都须全盘考量,更加注意旅游的质量和细节,同时也要兼顾安全性与趣味性。

 

「她经济」成旅游行业新趋势。图为中国女性出国逛街购物。新华社