【深圳中心城区“人文活力”高质量释放东方文化魅力】
随着中国便利“外国人来华”政策红利持续释放,“China Travel”在国际上不断升温,各地口岸入境人流也不断上升。例如,今年入夏以来,深圳各口岸客流保持高位运行,仅8月24日当天,深圳边检总站全天共查验出入境人员97.2万人次,其中入境人员53.4万人次、出境人员43.8万人次,创暑期通关新高。
深圳因此成为“China Travel”的热门城市,高效便捷的口岸服务、多语种的人文关怀、政策红利、独特的现代城市活力以及丰富的旅游资源吸引了全球游客目光。
福田区作为深圳中心城区,随着国际游客的到来,城市人文活力、消费活力得到全面激发,为国际游客“China Travel”增添了最精彩的体验。
有网友说,商场是深圳的特产,也是深圳人的乡愁,同时也是国际游客了解城市人文活力的第一站。
据公开报道,截至2023年末,深圳商业体量超3万平方米的商场总计超过215个。今年,深圳还将有商业体陆续上市。
而深圳全市又以福田区商圈密度最高、活力最大。今年上半年,福田20家商圈总人流量高达2亿人次,同比增长39.9%;销售额突破150亿元,同比增长19.5%。得益于发达的商圈业态、良好的科创基础、年轻的消费群体、旺盛的消费需求,福田社会消费品零售总额连续19年领跑深圳各区。
福田各大商圈各显神通,用美食和氛围感满足年轻人的物质和精神需求,让年轻人爱上福田商圈;各大商圈还有机联动,举办缤纷多彩文化活动,成为旅客热门驻足之地。
港客+国际游客激发活力
通过福田区各商圈人流调查发现,港客+国际游客占比逐步提升,他们在人文活动、消费体验中为激发消费活力发挥了重要作用。
深中通道开通、境外旅客144小时过境免签扩容等各种buff加持,也为福田商圈引来粤港澳大湾区乃至世界各地的客流。
“国际游客也在持续涌入,大家来深圳玩,首先就想来城市最中心、最繁华的地方看看,在这方面,福田商圈有天然的地理优势。”卓悦中心相关负责人介绍,为便利外籍游客消费,卓悦中心旗下100多家餐饮商户90%都已更新双语菜单。
越来越多的贴心服务,让粤港澳大湾区和国际游客在福田消费“无忧”。一个榜单可以佐证,近日,2024蚂蚁集团入境支付便利化共建行动成果发布,福田CBD商圈深圳领展中心城作为深圳唯一商圈及商场,上榜“2024十大入境消费友好型商圈”及“2024入境支付便利化创新先锋”榜单,再次说明入境游客在福田商圈消费满意度高。
当下,深港居民双向奔赴成为一种常态。在香港各大社交平台上,到深圳“吃喝逛玩”成为热门话题,一河之隔半小时生圈让深港居民紧密相连。
例如,在福田星河COCO Park商圈,以往港客日均占比大概在20%~25%,现在港客日均占比提升至30%~35%。深业上城调查发现,去年以来,港客占比逐步提升,目前占比约40%。
在位于福田区的深圳领展中心城,商城还推出2024“港真好抵”港澳居民专属福利,包括专属消费券、专属通讯福利、专属PAY福利等几大类,为港澳居民定制消费福利。
此外,深圳领展中心城还布局休闲一条街,农本方中医诊所等一批港人最爱的门店依次排开,其中,农本方是香港老字号品牌,这是其在内地的首店。
“轻餐饮”吸引年轻人
在福田星河COCO Park商圈是年轻人相约打卡美食必吃榜,中国各地美食均能在这里品尝到。
统计显示,福田各大商圈主要消费群体是年轻人,轻餐饮成为吸引年轻人的新体验。
福田星河COCO Park相关负责人介绍,“轻餐饮对年轻人来讲,吃起来简单快捷,开支不大,又营养健康。”例如,10多年前,gaga在福田星河COCO Park开了深圳第一家店。下午1点半后,店铺内座位开始坐满。
“最受欢迎的是59元的下午茶套餐,很多顾客点一份套餐,在店里聊一下午。”gaga工作人员介绍,目前这家店在深圳40家gaga门店中综合排名第一。
在轻餐饮赛道,福田商圈不仅积极引进网红店铺,还擅长造节“整活儿”。
“深圳福田咖啡生活消费周”已连续举办四届。今年的咖啡节于4月29日在福田卓悦中心中央大街启幕。超200家国内外咖啡品牌组团出街,包含精品咖啡、小众社区咖啡等多种咖啡业态,汇聚成深圳最大规模户外咖啡市集。咖啡节期间还发放466万元咖啡茶饮专属消费券。
例如,今年6月,深业上城也首次举办“漫步面包节”,汇聚全国17个城市、60+独具风格的知名面包品牌。面包节3天,深业上城客流量环比增长40%,销售额环比增长20%。
为年轻人聚集能量
“我觉得深圳商场是给我聚集能量的地方”。社交平台,有网友如此称呼深圳的商圈。
不难发现,商圈想要赢得年轻人的青睐,还要满足年轻人的精神需求。用现在很流行的一句话讲——要提供情绪价值,比如社交、探索、仪式感等等。
2006年,在国内各大商场还在卷百货+大盒子购物中心之时,福田星河COCO Park就推出“公园+商业”差异化建筑模式,超大的公园式下沉广场,主打休闲+社交。“一些品牌首发、明星到店等活动,都会在这个广场进行”,据相关负责人介绍,广场承载了商圈许多具有纪念性的时刻。
一些消费新场景,也成功吸引年轻人的眼球,为年轻人提供全新探索体验。
暑假期间,卓悦中心与众多先锋潮流品牌携手,将B2区域打造成为一个充满潮流艺术气息的街区。DISNEY联名家居品牌-sunday home、小黄人主题店FION、潮艺玩具TOCA LOCA以及先锋创意品牌-DPLS等,这些深受年轻人喜爱的潮牌应有尽有。
各种特色展览、集市,也颇具吸引力。今年,深业上城首次联动2024粤港澳大湾区花展。整个花展期间,总客流量105万人次,环比增长60%,全场销售环比增长50%。
“它好像懂我的孤独”,福田星河COCO?Park的IP艺术展经常被社交平台推荐,上半年,艺术家Tyler田的《城市治愈计划》展示了一个巨型透明人,让不少在深圳打拼的年轻人感受到共情。
“华南第一街区”释放文化活力
在中国,南北有两条最著名的特色街区,即,北有“王府井大街”,南有“深圳节日大道”。
2022年,深圳节日大道获深圳年度夜间经济“十大地标”,两次登深圳热榜。 2023年、2024年连续两年获评“大湾区旅游业十优”大奖,深圳节日大道成为大湾区十优文旅消费目的地。
深圳节日大道两侧,分布着福田最大的现象级商业综合体One Avenue卓悦中心国内首个公园情景式购物中心福田星河COCO Park、老牌标杆商场福田卓悦INTOWN购物中心、深圳皇庭广场、领展中心城以及深圳第一高楼平安金融中心等6大购物中心。
因此,深圳节日大道是深圳最繁华的商业圈所在地,在这里可以一站式体验吃、喝、玩、乐、游、娱、购,深圳市民群众周末必选地,有“华南第一街区”之称。
福田将节日大道内各大商圈有机联动,举办缤纷多彩节庆活动,点燃夜经济浪潮,实现“宣文旅商”交互赋能,助力消费实现“财丁两旺”。
据统计,福田区“宣文旅商,联动融合”,每年在节日大道举办了千余场文旅活动,满足来自世界各地游客高品质的东方文化体验需要。
例如,今年大年初五,欢快的锣鼓声叫醒节日大道,龙宝福狮庆新春大巡游从这里出发,为游客们营造出浓郁的“中国年味”。当天,4大主题、19支巡游方阵,共吸引约10万游客现场参与,以及30万人次线上一同观赏。截至下午18时,卓悦中心、深圳领展中心城等5个商业综合体单日客流突破50 万人次、销售额突破 2000万元,均创春节期间新高。
龙宝福狮巡游方阵抒发“金龙狮献瑞,旺丁又旺财”的美好祈愿;英歌舞方阵迈着奔放热烈的舞姿,展现出传统文化的蓬勃生命力;迎财神主题方阵与Cosplay破次元结合,将传统民俗中的财神进行潮流化演绎……
又如,今年“五一”假期期间,福田开启五一“FUN”假计划系列活动。举办动感音乐会、潮流市集、特色展览等共48场活动,吸引线下线上超500万人次参与,全网关注量超千万人次。据悉,“五一”期间,福田区共接待游客117.27万人次,全区实现旅游消费8.93亿元。
8月,深圳都市力酿精酿啤酒节&第二届深圳特昂节在福田星河COCO Park落下帷幕。啤酒节聚集近百个品牌,集合了成年人微醺的精酿、调酒,老少皆宜的优秀咖饮餐食品牌,潮流玩家的游艺环节,同时融合运动、亲子、文创等多业态高浓度的快感体验,堪称都市喧嚣里最惬意的放松地。
9月,福田将再度点燃夜经济高潮。2024福田国际时尚荟暨98音乐文化周在深圳节日大道开幕。活动以“引领时尚新声浪潮”为主题,包括时尚大秀、夜生活体验等八大板块,还联合首届大湾区动漫电玩节,跨域联动全国26座城市117家夜生活门店、福田16大商圈超过1500家商户,打造涵盖“食住行游购娱展演赛美”的时尚消费盛事。
广东福田,“宣文旅商,联动融合”高质量释放东方文化魅力,“China Travel”必达地。